テレビCMのABテスト

ABテストの対象はさまざまであり、テレビCMでも実施できます。テレビCMにABテストを実施することによってどういったメリットがあるのか、どのように実施すれば良いのかなどについて解説します。

テレビCMにABテストを実施するメリット

テレビCMにABテストを実施することによって期待できる大きな効果として、効果検証の精度向上が挙げられます。テレビCMはたくさんのユーザーにアプローチできる方法ではありますが、ただ放送するだけで大きな効果に繋がるとはいえません。

場合によっては投資対効果が非常に低くなっているようなケースもあるでしょう。

ABテストを実施することによってどのような形でテレビCMを放送すれば高い効果が期待できるのかが見えてきます。本当に効果がある時間帯や地域、内容にこだわったテレビCMを放送することも可能です。

そのため、コストを抑えることにもつながるでしょう。

テレビCMにABテストを実施する方法

テレビCMにABテストを実施する場合は、どういった形で行えば良いのでしょうか。手順について解説します。

企画

全体の流れを企画します。ABテストの目的や仮説などについて十分検討しましょう。

デジタルでのテストマーケティング

テレビCMは費用がかかるため、できるだけコストを抑える目的でテストマーケティングを行うと良いでしょう。初めはデジタル広告でABテストを行い、効果的なメッセージを見極めてからテレビCMを出稿すると効果的です。

ローカルエリアでの放送

初めから全国放送をするのはリスクが高いです。そのため、低コストで出向できるローカルエリアでの放送から行うと良いでしょう。

効果的な時間帯や放送局、番組について、まずはローカルエリアで見極めを行います。

ABテストの実行

仮説に沿った形でABテストを実行していきます。ローカルエリアでのCM放送段階でABテストを行っておけば、全国でテレビCMを展開する前に本当に効果的な時間帯や放送局、番組について判断可能です。

なお、一度きりの放送では精度が低いので、繰り返し放送をする中でテストを実行していくことが重要です。

検証

続いてABテストの結果を求めるため、検証を行います。テレビCMの放送によってどの程度効果があったのかを検証する際には、公式サイトやランディングページにどの程度アクセスがあったのかをチェックしてみると良いでしょう。

アナリティクスを分析することによって、テレビCMを放送していない時との違いが明らかになります。この際、アクセスしている地域や時間帯などを調べることにより、効果が高い地域と放送時間帯を判断可能です。

また、リサーチ会社などに依頼してアンケート調査を行うのも良いでしょう。

分析と改善

ABテストの結果を分析します。どのような形で放送すれば良いのか見極め、改善していきましょう。

ABテストの結果、効果的な放送の出稿ができるようになったら全国でのテレビCM展開を検討する形をおすすめします。

テストマーケティングをデジタルやローカルエリアで事前に行っておくことにより、リスクを抑えた出稿が可能です。

まとめ

テレビCMの出稿は高い費用がかかりますが、ABテストによってできるだけ総合的なコストを抑えることが可能です。費用を抑え、かつCMの効果を高めたいと考えているのであれば、ABテストを実践しましょう。

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