ABテストツールの機能
多変量テスト
デザイン検証に使われるテストツールで、トラフィックが多いサイト向き。
ページ上の複数の要素をテスト対象にしたい場合に使い、効果的な組み合わせを比較・分析します。
複数ページテスト
一連の移動ページを含む複数ページにおいて一部の要素を切り替え、ユーザーの動きを比較できるテストです。
異なるパターンには移動できないように制御されており、ページごとのパターンが比較できます。
ABテストにおける複数ページテスト（ファネルテスト）
について詳しく知る
リダイレクトテスト
対象となるページから別ページにリダイレクト（自動転送）するテスト方法です。
既存デザインを意識する必要がなく、デザインを一新したいページや、ランディングページなどの比較に向いています。
ABテストにおけるリダイレクトテスト（スプレットURLテスト）
について詳しく知る
セグメント機能
サイトや各ページに訪問してほしいユーザーの条件を詳細に設定し分類分けするセグメント。
特定のユーザーグループを把握するのにも役立つ機能で、サイトの評価と改善のためのアイデアを見つけることができます。
ABテスト対象のセグメント（ターゲティング）機能
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パーソナライズ機能
マーケティング手法の一つでもあるパーソナライズとは、ユーザーが必要とする情報や体験を提供するための情報分析機能です。
既存ユーザーはもちろん、潜在層のユーザーへの的確なアプローチを可能にします。
トラフィックの割り当て
インターネット通信量を表すトラフィックは、訪問者数を測るツールとしても活用されています。
複数のテストページにおけるトラフィック量を測ることで、より多くのユーザーを集めるサイト運営が可能になります。
ABテストを配信する対象（トラフィック）の割り当て
について詳しく知る
ビジュアルエディタ
用意されているテンプレートやパーツを使い組み立てるだけなので、プログラミング知識がない非エンジニアや初心者でも簡単に使えます。
効率的で簡単に作業をしたい場合に向いています。
ノーコードでABテストを実施できる
ビジュアルエディタ機能について詳しく知る
アプリ・SPA対応
ABテストはアプリケーション開発のテストにも活用されており、SPAなどの特殊な設計構造に対応しているツールもあります。
自社のサイトでSPAを導入している場合には、SPAに対応しているツールを選ぶ必要があります。
Google Analytics連携
多くの企業が導入しているアクセス解析ツール「Google Analytics」。
ABテストツールとの連携でABテストを効率的にします。
ABテストとGoogle Analyticsの親和性
について詳しく知る
AIによるABテストの自動化
人工知能を活用する事で、手間をかけずに速く正確なPDCAサイクルの実行が可能になります。
自動化には優れたAIが必要不可欠ですが、誰もが使いやすいかどうかも大事なポイントになります。
その他の使いやすい機能
ABテストには、基本機能以外にもさまざまな機能が備わっています。
各企業が自信をもって提供している、使いやすい機能についてご紹介しています。比較・検討の材料としておすすめです。
ABテストツール3選
本格的・効率的なデータ検証が期待できる「6つの機能」を網羅しているABテストツールから、
企業タイプ別に3種を提案します。
自走力を付けたい
成長企業には
https://dlpo.jp/
コンサルから学び、
自社の成功パターンを
確立させたい担当者
- 2007年からサービスを提供し続け、国内No.1の導入実績（800社以上）※
- 自社開発だからこその迅速なサポート＆国内市場にフィットした丁寧なコンサルティング
- 各種DMPとの連携にも柔軟に対応し、外部データを活用した多角的なテストが得意
※ 参照元：DLPO公式サイト
（https://dlpo.jp/）
2011～2014年 LPOツール売上額が4年連続1位より
定番ツールを求める
安定企業には
https://optimizely.gaprise.jp/
サイト改善の必要性を
社内に強く提唱
していきたい担当者
- 全世界で導入実績8,000社の圧倒的な人気を誇る、ABテストの定番ツール※
- 米スタンフォード大学と共同開発した統計エンジンにより、短期間で誤差の少ないテスト
- MicrosoftやIBMといった世界の名だたるIT企業の導入も多く、参考事例が多い
国内販売代理店：株式会社ギャプライズ
※ 参照元：Optimizely公式サイト
（https://optimizely.gaprise.jp/ ）
2022年9月時点
はじめて導入する
新興企業には
（Visual Website Optimizer）
https://www.assion.co.jp/lp/05b/
サイトの分析から
スモールスタート
していきたい担当者
- IT企業ひしめくインド発。Disneyやebayをはじめとする全世界2,500社の導入実績※
- ヒートマップやマウストラッカーといったサイト分析が行える機能と、シンプルなUI設計
- 「可能性」からテスト結果を導き出す検定法により、短期間・少サンプルでも対応可能
国内販売代理店：株式会社アッション
※ 参照元：VWO公式サイト
（https://vwo.com/customers/）
2022年9月時点
Googleで「ABテストツール」と検索して表示される、ABテスト機能を有するツール44種を調査。（2022年7月15日時点）
「実行力」を持つ指標として、下記の機能を満たすもの、かつ日本語対応しているツールを3つ選定しました。
多変量テスト/複数ページテスト/リダイレクトテスト/セグメント機能/パーソナライズ機能/トラフィックの割り当て機能
また、下記メリットにより各企業タイプ（各担当者）へ推奨としています。
・成長企業 … 充実したコンサルサポートにより、社内のCROリテラシー醸成に期待できる
・安定起業 … 世界的実績数による信頼性から、更なるCRO改善に必要なツール導入提案に有効的
・振興企業 … 分析ツールを有し、小規模実施もできることから、スタートアップのCRO施策に適している
