ABテストの基礎知識
ここでは、目的や役割、メリット・デメリット、正しいやり方など、「ABテスト」に関する基礎知識についてわかりやすく解説しています。
ABテストとは？役割と目的を正しく理解しよう
「ABテストとは何か？」という疑問に答えています。その役割や目的、マーケティングにおける位置付けなどをまとめました。
ABテストを導入するメリット・デメリット
ABテストを導入する前にぜひ押さえておきたい、ABテストの“メリットとデメリット”を、一覧で紹介しています。
正しいABテストのやり方
ABテストの正しいやり方（PDCAサイクルの回し方）について、ステップごとに丁寧に解説しています。
ABテストの仮説の立て方と、効果が出やすいパターン
ABテストにおいて成果に繋がる仮説を立てるためのポイントを解説。効果が出やすいテスト実施箇所の例もまとめています。
ABテストで陥りがちな失敗・課題
ABテストで陥りがちな失敗・課題を一覧にまとめした。各課題について、解決策、予防策も紹介しています。
統計学・検定に基づくABテストの「正しさ」とは
ABテストの結果を正しく判断するために用いられる統計学の考え方を解説。ABテストの検定手法についてもまとめています。
無料？有料？ABテストツールの選び方
どのようなポイントに着目しながらABテストツールを選べば良いのか、丁寧に解説しています。
無料のABテストツール「Googleオプティマイズ」とは
有名なABテストツール「GoogleOptimize（グーグルオプティマイズ）」について、特徴やメリット・デメリット、無料版と有料版（360）の違いなどをまとめています。
ABテストの期間はどれくらい？
ABテストはどの程度行うべきと明確に定められているものではないため、テストしたい対象などに合わせて1週間～1ヶ月程度行うことになります。期間を考えるうえでどのような要素をもとに検討していけば良いのか紹介します。
ABテストによるグロースハック
データを活かした検証や製品・サービスの改善をしたいと考えた際に役立つのが、ABテストによるグロースハックです。グロースハックとはどういったものなのか、どのようなポイントがあるのかなどについてまとめています。
ABテストの事例
ABテストには様々な事例があり、デザインを少し変えただけでもCVRを大幅に改善できた事例もあります。他社の成功事例を参考にすることで、自社の訴求改善に役立てられるでしょう。ここでは、ABテストで成功した事例をいくつか紹介します。
ABテストの対象
ABテストはWEBサイトやLP、バナー、広告文、アプリなど、様々な対象に活用できます。複数パターンを検証することにより、CVRやCTRを大きく改善することが可能です。ここでは、ABテストを活用できる対象について解説します。
モバイルアプリのABテスト
ABテストはWEBサイトやLP、バナー、広告文、アプリなど、様々な対象に活用できます。複数パターンを検証することにより、CVRやCTRを大きく改善することが可能です。ここでは、ABテストを活用できる対象について解説します。
バナーのABテスト
ABテストを実施することで、バナーのクリック率などを引き上げられる可能性があります。仮説をもとにさまざまな検証を行えるからです。ABテストに期待できるメリットと実施にあたり注意したい点を解説しています。
ABテストの費用
ABテストツールを導入すると、月額50,000～100,000円程度の費用がかかります。さらに、初期費用がかかるケースもあります。ここではABテストツールの費用と運営・分析を代行会社へ依頼したときにかかる費用を紹介しています。
SEOにつながるABテスト
ABテストの魅力は、施策の効果を比較できることです。この特徴はSEOにも生かせる可能性があります。ここでは、ABテストがSEOにつながる理由とABテストを実施するときに気を付けたいポイントを解説しています。
ABテストとヒートマップの連携
ABテストとヒートマップを連携させることで、ユーザーの行動を視覚的に把握しやすくなり、Webサイトのクリック率やコンバージョン向上を目的とした、効率的な改善を行うことが可能です。ここではその他のメリットや連携方法について解説しています。
動画のABテスト
YouTubeなどのプラットフォームに投稿する動画や広告は、ABテストを実施することが可能です。サムネイルやタイトル、コンテンツの内容を比較することで、視聴者の興味を引く動画制作に繋がります。ここでは、動画投稿におけるABテストについて解説しています。
メール・メルマガのABテスト
メールやメルマガのABテストを実施することで、開封率やクリック率の向上に繋がり、より良いメルマガを作成することが可能です。そのためには正しい手順でABテストを実施する必要があります。ここではメールやメルマガのABテストについて詳しく解説しています。
SNSのABテスト機能
SNSマーケティングを行うときは、ABテストを実施し投稿や広告を継続的に改善していくことで、コンバージョン獲得やフォロワー増加に繋がります。ここではSNSのABテストについて、押さえるべきポイントについて解説しています。
ABテストのセミナー・イベント
ABテストツールを導入するにあたり、基本的なことから学びたいと考えているのであればセミナーやイベントに参加するのがおすすめです。参加する意義や、これまで開催されたセミナー・イベントの事例などについて解説します。
テレビCMのABテスト
テレビCMを効果的に行いたいと考えているのであれば、ABテストを実践してみると良いでしょう。ABテストによってCMの包装に効果的な時間帯や地域、番組などがわかります。ABテストをするメリットや方法について解説します。
ECサイトのABテスト
ECサイトでは、離脱率の改善などさまざまな課題に対してABテストが行われています。要素やページごとにテストできますが、実際どのようなメリットが期待できるのでしょうか。テストの実施方法とあわせて解説します。
UX改善によるABテストの結果向上
UX（ユーザー・エクスペリエンス）の改善とは、サイトの見やすさやボタンの押し安さといったユーザーの満足度を向上させる改善方法のことです。ここでは、UX改善がABテストの結果向上にどのような役割を果たすのかについて紹介します。
リスティング広告のABテスト
ABテストを適切に実践することで、広告のコンバージョン率を高めるためのサイトの改善が効率化できます。ABテストは少ない工数で比較的手軽に実践できる上に、低予算かつ短期間で広告効果を高められる点がメリットです。
LINEアカウントでABテストを行う方法
LINE公式アカウントからユーザーにメッセージを配信する際、ABテストを実践してより効果的なメッセージ配信できます。ターゲットリーチが5,000人以上必要などの制限がありますが、簡単かつ効果の高いメッセージの配信に役立ちます。
WordPressでABテストを行う方法
WordPressでABテストを行う場合は、プラグインをインストールすることで実践可能です。ABテストができるプラグインは複数あり、それぞれに特徴があるため、目的に合った使いやすいプラグインを利用するのがポイントです。
ABテストを行うのに適したタイミングとは？
ABテストは、サイトのアクセス数や構成に課題を感じたときが望ましいです。ただし、セール期間やメルマガ配信のタイミングなど、アクセス数や売上が伸びる時期に行うと正しい検証結果が出ないため、これらの時期を避けて行いましょう。
チラシでABテストを行う方法
チラシでABテストを行う際は、A案とB案それぞれの配布条件を同じにしておくことが重要です。テストとはいえ配布枚数が少ないと正しい検証ができない可能性があるため、ある程度まとまった枚数の配布が望ましいでしょう。
DM（ダイレクトメール）でABテストを行う方法
DMでABテストを行う際は、デザインやレイアウト、キャッチコピーなどさまざまな要素で仮説を立てて実施することがポイントです。繰り返し行うことで、検証結果をより反響の高いDM制作に活かすことができます。
Google広告でABテストを行う方法
Google広告でABテストを行う方法には、管理画面内の「カスタムテスト」や「テキスト広告の最適化」が挙げられます。テストの対象となる広告を選び、条件を設定します。広告タイプに適した方法でテストを行いましょう。
ABテストと色の関係
ABテストは、Webサイト内の配色も検証できます。一例として、黄色や赤のような派手で注目を集める色よりも、落ち着きのある色味のほうが読み手に安堵感を与えます。ABテストで要素を検証し、効果的な配色を考えましょう。
ディスプレイ広告でABテストを行う方法
ABテストは、テキスト以外にディスプレイ広告にも適用できる検証方法です。いくつかの素材を作成し、ABテストにかけることでユーザーからの反応を客観的に判断できます。得られた結果を分析し、クリック率アップに活かしましょう。
アイコンのABテストを行う方法
ABテストはテキストだけではなく、画像などの素材にも適用できるテスト方法です。アプリなどに使われるアイコンについても同じく、色や形を変えた素材を作成することでクリック率やコンバージョン率が検証できます。
Facebook広告でABテストを行う方法
ABテストはFacebook内に表示する広告にも有効です。画像・動画・テキストといった要素ごとに検証し、改善を加えた場合の効果を比較できます。モバイルファーストや15秒以上の尺などに変更してABテストを実施しましょう。
LP（ランディングページ）のABテストを行う方法
ABテストはLP（ランディングページ）にも有効な方法です。LPに使われている要素を変更しながら検証を重ねることで、クリック率やコンバージョン率の向上を図ります。ABテストを活用し、より効果的なLPへと改善しましょう。
フォントサイズのABテストを行う方法
ABテストではフォントサイズの比較も可能です。Webサイトの読みやすさやユーザーの反応をデータから把握し、離脱率の低減にも役立てられます。ABテストで得られた結果をもとにフォントサイズを変更しましょう。
TikTok広告のABテストを行う方法
若い世代に人気のTikTokでは、広告の効果を把握するためにABテストが役立ちます。TikTok広告マネージャーで変数や期間を設定し、効果の測定が行えます。得られた結果をもとに広告の内容を見直しましょう。
ABテストによるセレクションバイアスの除去とは
ABテストによって生じる可能性がある「セレクションバイアス」を除去するためには、テストするユーザーのデータをランダムにすることが有効です。ランダムサンプリングによって、ユーザーの属性に左右されない平均的な検証結果を得ることができます。
ABテストとユーザビリティテストの違いとは
ABテストとユーザビリティテストは、比較検証する範囲が違います。そのため、実施する比較対象ユーザーや実施時期なども異なるテストです。ユーザビリティテストには定性的ユーザビリティテストと定量的ユーザビリティテストがあり、それぞれの目的が異なります。
ABテストツール3選
本格的・効率的なデータ検証が期待できる「6つの機能」を網羅しているABテストツールから、
企業タイプ別に3種を提案します。
自走力を付けたい
成長企業には
https://dlpo.jp/
コンサルから学び、
自社の成功パターンを
確立させたい担当者
- 2007年からサービスを提供し続け、国内No.1の導入実績（800社以上）※
- 自社開発だからこその迅速なサポート＆国内市場にフィットした丁寧なコンサルティング
- 各種DMPとの連携にも柔軟に対応し、外部データを活用した多角的なテストが得意
※ 参照元：DLPO公式サイト
（https://dlpo.jp/）
2011～2014年 LPOツール売上額が4年連続1位より
定番ツールを求める
安定企業には
https://optimizely.gaprise.jp/
サイト改善の必要性を
社内に強く提唱
していきたい担当者
- 全世界で導入実績8,000社の圧倒的な人気を誇る、ABテストの定番ツール※
- 米スタンフォード大学と共同開発した統計エンジンにより、短期間で誤差の少ないテスト
- MicrosoftやIBMといった世界の名だたるIT企業の導入も多く、参考事例が多い
国内販売代理店：株式会社ギャプライズ
※ 参照元：Optimizely公式サイト
（https://optimizely.gaprise.jp/ ）
2022年9月時点
はじめて導入する
新興企業には
（Visual Website Optimizer）
https://www.assion.co.jp/lp/05b/
サイトの分析から
スモールスタート
していきたい担当者
- IT企業ひしめくインド発。Disneyやebayをはじめとする全世界2,500社の導入実績※
- ヒートマップやマウストラッカーといったサイト分析が行える機能と、シンプルなUI設計
- 「可能性」からテスト結果を導き出す検定法により、短期間・少サンプルでも対応可能
国内販売代理店：株式会社アッション
※ 参照元：VWO公式サイト
（https://vwo.com/customers/）
2022年9月時点
Googleで「ABテストツール」と検索して表示される、ABテスト機能を有するツール44種を調査。（2022年7月15日時点）
「実行力」を持つ指標として、下記の機能を満たすもの、かつ日本語対応しているツールを3つ選定しました。
多変量テスト/複数ページテスト/リダイレクトテスト/セグメント機能/パーソナライズ機能/トラフィックの割り当て機能
また、下記メリットにより各企業タイプ（各担当者）へ推奨としています。
・成長企業 … 充実したコンサルサポートにより、社内のCROリテラシー醸成に期待できる
・安定起業 … 世界的実績数による信頼性から、更なるCRO改善に必要なツール導入提案に有効的
・振興企業 … 分析ツールを有し、小規模実施もできることから、スタートアップのCRO施策に適している
- 成果に繋がる本気のABテストツールを探すなら│ABdence（エビデンス）
- ABテストによるセレクションバイアスの除去とは
- TikTok広告のABテストを行う方法
- フォントサイズのABテストを行う方法
- LP（ランディングページ）のABテストを行う方法
- Facebook広告でABテストを行う方法
- アイコンのABテストを行う方法
- ディスプレイ広告でABテストを行う方法
- ABテストと色の関係
- Google広告でABテストを行う方法
- DM（ダイレクトメール）でABテストを行う方法
- チラシでABテストを行う方法
- ABテストを行うのに適したタイミングとは？
- WordPressでABテストを行う方法
- LINEアカウントでABテストを行う方法
- リスティング広告のABテスト
- UX改善によるABテストの結果向上
- ECサイトのABテスト
- テレビCMのABテスト
- ABテストのセミナー・イベント
- SNSのABテスト機能
- メール・メルマガのABテスト
- 動画のABテスト
- ABテストとヒートマップの連携
- SEOにつながるABテスト
- ABテストの費用
- バナーのABテスト
- モバイルアプリのABテスト
- ABテストを活用できる対象
- ABテストの事例
- ABテストによるグロースハック
- ABテストの期間はどれくらい？
- ABテストとは？役割と目的を正しく理解しよう
- ABテストを導入するメリット・デメリット
- 正しいABテストのやり方
- ABテストの仮説の立て方と、効果が出やすいパターン
- ABテストで陥りがちな失敗・課題
- 統計学・検定に基づくABテストの「正しさ」とは
- 無料？有料？ABテストツールの選び方
- 無料のABテストツール「Googleオプティマイズ」とは
