Google広告でABテストを行う方法

ABテストは、2つの手法を同時に並行して検証することでコンバージョン率やクリック率の向上が期待できる方法です。本記事では、Google広告でABテストを実施する方法と注意点について紹介します。

Google広告のABテストとは

カスタムテスト

「カスタムテスト」は、以前まで「下書きとテスト」と呼ばれていた機能で、すでにあるキャンペーンを下書きの状態で複製し、ABテストを実施する方法です。

テキスト広告の最適化

「テキスト広告の最適化」は、見出しや説明文といった広告テキストを対象としたABテストの方法です。広告を複製する必要がなく、ひとつの広告文でさまざまなバリエーションの文章がテストできます。

Google広告のABテストの実施方法

カスタムテストの実施方法

Google広告の管理画面を開き、左上の「ビュー」を選択して「すべてのキャンペーン」をクリックしましょう。

「テスト」項目の中にある「カスタムテスト」を選びます。テスト画面が表示されるので、ページ内にある青い+マークを押しましょう。

テストメニューの一覧が表示されるので、「カスタムテスト」を選びます。「ディスプレイ」または「検索」のどちらかを選び、「続行」を押して、テスト名を入力してください。

テスト名の下には任意で説明を付け加えられます。説明の下にある「基本のキャンペーン」で、テスト対象にするキャンペーンを選択しましょう。

「保存して続ける」を押し、テストキャンペーンが表示されます。変更したい要素を変更し、キャンペーン画面の上部にある「Schedule」を押して、テストの目標（クリック数など）やテスト期間などの詳細条件を設定します。

すべての項目を設定し終えたら、「テストを作成」ボタンを押して完了です。

テキスト広告の最適化の実施方法

Google広告の管理画面を開き、左上の「ビュー」を選択して「すべてのキャンペーン」をクリックしましょう。

「テスト」項目の中にある「すべてのテスト」を選びます。テスト画面が表示されるので、ページ内にある青い+マークを押しましょう。

テストメニューの一覧が表示されるので、「テキスト広告の最適化」を選びます。新しい広告バリエーションという設定画面が表示されるので「すべてのキャンペーン」または「キャンペーンを選択」のいずれかを選びます。

必要に応じて広告フィルタを選択し、「続行」でバリエーション作成に進みます。すでにある文言を別の文言に置き換えるための設定（例えば「特売」という文言を「セール」に置き換えられる）です。

設定が完了したら「続行」を押し、バリエーションの名前やテストの開始日・終了日、テストへの分配比率を選んで「バリエーションを作成」して完了です。

Google広告のABテストを行う際の注意点

目的を明確にする

ABテストを実施する前に、コンバージョン率の向上やクリック率の向上といった目的を明確にしましょう。

変更ポイントは1ヶ所のみ

検証の際に変更するポイントは1つずつにしたほうが結果を比較しやすいため、2ヶ所以上変更点を詰め込まないようにしてください。

まとめ

ABテストは、広告の効果を検証するうえで重要な検証方法です。Google広告の管理画面にはいくつかの検証方法が用意されていますので、対象の広告に適したテストを実施してください。

以下のページでは、ABテストを行う際に活躍するツールを紹介しています。ツールの特徴、価格などの情報を取り上げていますので、ぜひ参考にしてください。

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