Google Analytics連携

Google Analytics連携とは？詳しく解説

WEBサイトのユーザー分析をABテストに活かす

Google Analytics（GA）は、Googleが無償で提供しているWEBページのアクセス解析ツールで、近年の商業サイトにはほぼ導入されています。
訪問したユーザーの行動から、ユーザーの属性や訪問ページ、コンパージョン率、広告効果、反響調査などを分析できるので、ユーザーの行動パターンを検証するABテストとはとても相性がよいと言えます。

GAはWEBサイト内での訪問ページのアクセス数や回遊など、関連する複数の操作から必要なデータを呼び出して分析することは得意ですが、各ページ単位でのアクションなど細かい分析には不向きなので、あくまでGAのデータを活用して、それをABテストにどう活かすかを考えるべきでしょう。

Google Analytics連携のメリット

自社に実際に流入している生のユーザーデータが取れるため、そのデータをそのままセグメントに活かすことで、どんなユーザーがどういう行動を取ったのか、まで一貫して判断することができます。多くのABテストツールは、そのユーザーアクションを分析はできますが、訪問者がどのような属性を持つかまでは判断できるものは多くありません。GAと連携することで、顧客のペルソナ像をより具体的に構築することができます。

Google Analytics連携が有効なケース

GAを導入している、かつGA連携ができるABテストツールを使用しているのであれば、メリットはあれど特にデメリットは無いので、導入すべきです。

Googleが提供しているABテストツール「GoogleOptimize」というものもありますが、使いこなすには知識や経験が必要となるので、分析や改善案の提案が難しく感じる方も少なくありません。

ある程度のサポートが必要な場合は、GA連携が可能な他のABテストツールも検討してみるとよいでしょう。

ABテスト機能があるツール一覧を見る

注意点

GAを使いこなすには、マーケターとしての視点やスキルが必要なので、アクセス解析初心者には少し難しいかもしれません。

また、ユーザー属性によるセグメントが可能になるということは、より詳細にデータ検証できる反面、レポートが複雑になってしまうことも考えられます。
もし自分が専門知識に疎いと感じるなら、テストツールを提供している会社にレポーティングやコンサルティングもお願いしてみるのもひとつの手です。

まとめ

無償で提供されているアクセス解析ツールGoogle Analyticsは、多くのサイトで導入されている定番ツールです。
ユーザの行動を把握し自社サイトの改善にも役立てることができるデータを連携させることで、より正確なABテストを実施することが可能になるでしょう。

本格的なABテストを実行するためには、テストの目的や、自社のサイト性質、流入ユーザーに合わせて適切な機能が必要です。

当サイトでは、CVR改善に奔走するWEBマーケティング担当者の皆さまに、ABテストを成功させる本質である「設計力」と、そのために必要な「実行力」のあるツールをご提案しています。
この機会に是非ご確認ください。

CVR改善に繋がる本気のABテストに必要な
おすすめのABテストツール3選

「実行力」のある
ABテストツール3選

正確なテストを高速で回せるツールが、CVR改善の強力な武器となります。
本格的・効率的なデータ検証が期待できる「6つの機能」を網羅しているABテストツールから、
企業タイプ別に3種を提案します。

丁寧なコンサル＆サポートで
自走力を付けたい
成長企業には

DLPO

引用元：DLPO公式サイト
https://dlpo.jp/

こんな担当者にオススメ！
コンサルから学び、
自社の成功パターンを
確立させたい担当者

2007年からサービスを提供し続け、国内No.1の導入実績（800社以上）^※
自社開発だからこその迅速なサポート＆国内市場にフィットした丁寧なコンサルティング
各種DMPとの連携にも柔軟に対応し、外部データを活用した多角的なテストが得意

公式サイトで
事例をチェック

電話ボタン

さらに詳しい
特徴を知りたい

開発・販売：株式会社DLPO

※ 参照元：DLPO公式サイト
（https://dlpo.jp/）
2011～2014年 LPOツール売上額が4年連続1位より

グローバルスタンダードの
定番ツールを求める
安定企業には

Optimizely

引用元：Optmizely代理店公式サイト
https://optimizely.gaprise.jp/

こんな担当者にオススメ！
サイト改善の必要性を
社内に強く提唱
していきたい担当者

全世界で導入実績8,000社の圧倒的な人気を誇る、ABテストの定番ツール^※
米スタンフォード大学と共同開発した統計エンジンにより、短期間で誤差の少ないテスト
MicrosoftやIBMといった世界の名だたるIT企業の導入も多く、参考事例が多い

公式サイトで
事例をチェック

電話ボタン

さらに詳しい
特徴を知りたい

開発：米Optimizely社
国内販売代理店：株式会社ギャプライズ

※ 参照元：Optimizely公式サイト
（https://optimizely.gaprise.jp/ ）
2022年9月時点

マーケティングツールを
はじめて導入する
新興企業には

VWO
（Visual Website Optimizer）

引用元：Visual Website Optimizer代理店公式サイト
https://www.assion.co.jp/lp/05b/

こんな担当者にオススメ！
サイトの分析から
スモールスタート
していきたい担当者

IT企業ひしめくインド発。Disneyやebayをはじめとする全世界2,500社の導入実績^※
ヒートマップやマウストラッカーといったサイト分析が行える機能と、シンプルなUI設計
「可能性」からテスト結果を導き出す検定法により、短期間・少サンプルでも対応可能

公式サイトで
事例をチェック

電話ボタン

さらに詳しい
特徴を知りたい

開発：印Wingify社
国内販売代理店：株式会社アッション

※ 参照元：VWO公式サイト
（https://vwo.com/customers/）
2022年9月時点

【選定条件】
Googleで「ABテストツール」と検索して表示される、ABテスト機能を有するツール44種を調査。（2022年7月15日時点）
「実行力」を持つ指標として、下記の機能を満たすもの、かつ日本語対応しているツールを3つ選定しました。
多変量テスト/複数ページテスト/リダイレクトテスト/セグメント機能/パーソナライズ機能/トラフィックの割り当て機能
また、下記メリットにより各企業タイプ（各担当者）へ推奨としています。
・成長企業 … 充実したコンサルサポートにより、社内のCROリテラシー醸成に期待できる
・安定起業 … 世界的実績数による信頼性から、更なるCRO改善に必要なツール導入提案に有効的
・振興企業 … 分析ツールを有し、小規模実施もできることから、スタートアップのCRO施策に適している

ピックアップ関連記事