ABテストを活用できる対象

ここでは、ABテストを活用できる対象について解説しています。ABテストとは何なのか、ABテストはどんなときに活用できるのかを知りたい方はぜひ参考にしてください。

ABテストとは？

ABテストとは、同じ領域において2つの異なるパターンを表示し、どちらがより成果につながるかを試す施策のことです。異なるパターンで実施結果を比較できるため、サイトの離脱防止やCVR向上に役立ちます。ABテストを繰り返すことにより、最も効果の高いパターンを見つけることが可能です。

ABテストの主な目的は、WEBサイトや広告バナーのコンバージョン率（CVR）とクリック率（CTR）の向上です。AパターンとBパターンの施策を2つ用意し、それぞれ同じ数のユーザーに表示させ、結果的にどちらのパターンがCVR、CTRが高かったのかを検証します。

検証結果を踏まえ、さらに改善するためにまた別のABテスト実施する場合もあります。ABテストは2パターンにこだわる必要はなく、必要に応じて3パターンもしくは4パターンで実施するケースも少なくありません。

またABテストは、低コストで実施できる施策の一つです。広告に比べて非常に低いコストで導入できるため、コストを抑えてCVRやCTRを改善させたい方におすすめできます。さらにABテストはサイト内の一部分を回収する検証のため、工数が少ないのも大きなメリットです。無料でABテストを実施できるツールもあり、手軽に導入できます。

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ABテストを活用できる対象

ABテストを活用できる対象は以下の通りです。

Webサイト

WebサイトはABテストの対象にできます。ファーストビューやメインビジュアル、ボタンデザイン、見出し・ページタイトル、リンククリック後の遷移先などに対してABテストを行うケースが多いです。特に訪れる人が多いトップページを改善できれば、効果が大きくなります。改善すべきページで迷っている場合は、トップページからABテストを実施してみるのがおすすめです。

LP

LP（ランディングページ）は、構成がとても重要になります。内容次第でユーザーの行動が左右されるため、ABテストを活用することで、より効果の高いLPを作ることが可能です。

バナー

広告のバナーもABテストの対象です。CVRを大きく改善させるためには、ユーザーがバナーを見た瞬間にクリックするような勝ちパターンのバナーを作る必要があるのです。ABテストであれば、複数のパターンを同時に検証し、最も効果の高いバナーを採用することができます。

リスティング広告

リスティング広告は「レスポンシブ広告」とも言われ、廃止された拡張テキスト広告と同様にGoogle検索画面に表示される「文字広告」のことです。広告見出しの設定可能数は15（表示は最大3個）、4つの説明文を設定（表示は最大3つ）することができ、広告ごとに最大3つの広告見出しと2つの説明文が選ばれ、異なる組み合わせや順番で表示されます。

通常は自動選定ですが、どの見出し・説明文を掲載するかを固定化することで、主導的にABテストを実施することが可能です。

アプリ

アプリのABテストの対象は、アプリストアページとアプリ内の2か所です。アプリストアを改善することで、より多くのユーザーにアプリをインストールしてもらうことができます。さらにアプリ内でも比較検証を行うことにより、ユーザーが快適にアプリを使うことができ、CVR向上にも期待できます。

まとめ

ABテストはWEBサイトやLP、バナー、広告文、アプリなど、様々な対象に活用できます。複数のパターンを実施することで、広告よりもコストが抑えられるだけでなく、効率的にCVR・CTRの改善を図ることが可能です。

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