リスティング広告のABテスト

リスティング広告のパフォーマンスを分析するための「ABテスト」。本記事では、ABテストを実施するメリットや、ABテストを行う手順などについてご紹介します。

リスティング広告でABテストを実施するメリット

短期間での広告効果を期待できる

ABテストはいつでも実施でき、またテストの工程が少ないため、短期間で広告効果を実感できる点がメリットのひとつです。1週間を目安に実施することができるため、短期間で問題点を改善して、広告効果の向上が期待できます。

コストパフォーマンスの高い広告運用が可能

ABテストは、元のサイトであるAの一部を変更してBとし、テストを実行します。サイト全体を変更するが必要ないため、少ない作業工数でテストの実行が可能です。

LP（ランディングページ）の改善に役立つ

事前にABテストでLPの改善点を特定できれば、適切な修正が可能です。LPのリニューアルには費用がかかるため、ABテストの結果をもとに無駄のないLPに修正できれば、低コストで有効な改善が見込めます。

リスティング広告でABテストを行う具体的手順

具体的な目標を立てる

ABテストはコンバージョン率を向上させる目的で実施しますが、その目的を達成させるための具体的な目標を立てます。例えば、「LPの直帰率を下げる」、バナー広告であれば「クリック率を上げる」などの具体的な目標を立てることで、テスト実施後の改善ポイントが明確になります。このときに立てる目標は、コンバージョンに影響しやすい要素、改善しやすい要素の選択がポイントです。

評価の基準を設定する

目標に応じた評価基準を設定します。クリック数の向上と直帰率の低下を目標に設定した場合は、クリック数向上に応じたABテストを、LPからの直帰率の低下を目標に設定した場合は、それぞれの目標ごとにABテストを実施します。

予算を設定する

ABテストにおける予算を設定します。クリック率を評価基準と設定したときは、100クリックのデータを参照することが望ましいです。この場合、クリック単価にクリック数の100を掛けた値をABテストの最低予算として設定します。

ABテストの実施

実際にABテストを実施します。ABテストの実行時には、できるだけ多くのデータを集める点とテスト中にサイトや広告の内容を変更しない点がポイントです。テストの途中で変更を加えてしまうと、データの正確な計測ができず、正しい分析結果が得られないので注意してください。

結果を分析する

ABテスト後は、設定した目標に対する結果を確認し、分析します。目標に対する結果を判断しにくい場合は、再度目標を設定し直した上でABテストを行い、さらなる結果を分析して、広告やサイトの改善に活かしましょう。

まとめ

ABテストを行って細かい要素を改善すると、コンバージョン率を高められます。テストと修正を繰り返すことで、サイトの精度の向上につながりますので、ぜひ実践されることをおすすめします。

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