ディスプレイ広告でABテストを行う方法

ディスプレイ広告とは、Webサイト内やアプリ内の広告枠部分に表示される広告の名称です。「バナー広告」という名称でも知られており、ABテストを行うことで効果を比較・検証できます。本記事では、ディスプレイ広告でABテストを実施する方法と、メリットや実施方法について紹介します。

ディスプレイ広告のABテストとは

効果のある広告を検証する方法

ディスプレイ広告のABテストとは、Webサイトやアプリ内に表示する広告の成果を検証する方法です。

具体的には、A・B・Cと複数の広告パターンを作っておき、それらの効果を順番にチェックして、最終的にどの広告が効果を得られるか判断します。

効果を減らす原因も見極められる

ディスプレイ広告でABテストを実施すると、効果のある広告と効果の薄い広告が明確になり、要素の検証が行えるようになります。

「効果があると判断された広告と効果の少ない広告ではどこが違うのか」「何がクリック率を減らしているのか」を検証することで、その後の広告掲載に役立てられます。

ディスプレイ広告のABテストを行うメリット

低コストで効果のある広告が運用できる

ABテストは効果を検証するたびに多額の費用がかかるものではないため、低コストで効果のチェックができます。

得られた結果を詳細に分析すれば、クリック率アップやコンバージョン率アップに繋がるノウハウが得られ、効果的に広告を運用できるでしょう。

数字で明確に効果をチェックできる

ABテストの結果は数字で示されるため、目に見えないユーザーのクリック率やコンバージョン率が可視化されます。

目で見てすぐに効果が理解できるほか、検証結果を保存しておけば後から振り返りや分析が行なえます。

ユーザーの立場にも立ちやすい

広告効果を数字で確認できる以外に、「ユーザーが広告の何に惹かれるのか」「ユーザーは何を求めているのか」といった具体的なニーズも把握しやすくなります。

ディスプレイ広告のABテストの実施方法

複数の広告素材を用意する

大きさや色などを変えて、いくつかの広告素材を作成します。クリック率やコンバージョン率の差を確かめるためには、広告の一部分を変えた2パターンを同時にテストします。

一例として、広告のデザインを変えず中に書かれているテキストを部分的に変更したものを2つ用意します。それをABテストにかけた後は、ロゴの位置や人物・キャラクターなどの大きさ・配置を変更するなどいくつかのパターンに分けてテストを重ねましょう。

ランディングページにもテストを実施する

ランディングページは、ユーザーが広告をクリックした後に流入する最初のページです。1ページのみの構成で、バナーをクリックした後の行動に直結するため、非常に重要な役割をもっています。

広告で訴求ができても、実際の購買活動や申込みなどに繋がるランディングページが不十分だと期待を裏切るかたちになるため、ランディングページも広告と同じように、デザインや文字などを細かくテストしてください。

まとめ

ディスプレイ広告に使用する素材は、商品やサービスの申し込み・問い合わせ・購入を促す重要な要素です。ABテストはディスプレイ広告を目にするユーザーの動向や広告としての効果をチェックできる方法なので、ぜひ活用してください。

当サイトでは、ABテストの方法や事例、仮説の立て方や動画の検証方法といった、ABテストにまつわる幅広い情報を掲載しています。

クリック率やコンバージョン率の向上にABテストを活用しようと考えている方は、ぜひ参考にしてください。

成果に繋がる“本気のABテスト”に必要な
おすすめのABテストツール3選

「実行力」のある
ABテストツール3選

正確なテストを高速で回せるツールが、CVR改善の強力な武器となります。
本格的・効率的なデータ検証が期待できる「6つの機能」を網羅しているABテストツールから、
企業タイプ別に3種を提案します。

丁寧なコンサル＆サポートで
自走力を付けたい
成長企業には

DLPO

引用元：DLPO公式サイト
https://dlpo.jp/

こんな担当者にオススメ！
コンサルから学び、
自社の成功パターンを
確立させたい担当者

2007年からサービスを提供し続け、国内No.1の導入実績（800社以上）^※
自社開発だからこその迅速なサポート＆国内市場にフィットした丁寧なコンサルティング
各種DMPとの連携にも柔軟に対応し、外部データを活用した多角的なテストが得意

公式サイトで
事例をチェック

電話ボタン

さらに詳しい
特徴を知りたい

開発・販売：株式会社DLPO

※ 参照元：DLPO公式サイト
（https://dlpo.jp/）
2011～2014年 LPOツール売上額が4年連続1位より

グローバルスタンダードの
定番ツールを求める
安定企業には

Optimizely

引用元：Optmizely代理店公式サイト
https://optimizely.gaprise.jp/

こんな担当者にオススメ！
サイト改善の必要性を
社内に強く提唱
していきたい担当者

全世界で導入実績8,000社の圧倒的な人気を誇る、ABテストの定番ツール^※
米スタンフォード大学と共同開発した統計エンジンにより、短期間で誤差の少ないテスト
MicrosoftやIBMといった世界の名だたるIT企業の導入も多く、参考事例が多い

公式サイトで
事例をチェック

電話ボタン

さらに詳しい
特徴を知りたい

開発：米Optimizely社
国内販売代理店：株式会社ギャプライズ

※ 参照元：Optimizely公式サイト
（https://optimizely.gaprise.jp/ ）
2022年9月時点

マーケティングツールを
はじめて導入する
新興企業には

VWO
（Visual Website Optimizer）

引用元：Visual Website Optimizer代理店公式サイト
https://www.assion.co.jp/lp/05b/

こんな担当者にオススメ！
サイトの分析から
スモールスタート
していきたい担当者

IT企業ひしめくインド発。Disneyやebayをはじめとする全世界2,500社の導入実績^※
ヒートマップやマウストラッカーといったサイト分析が行える機能と、シンプルなUI設計
「可能性」からテスト結果を導き出す検定法により、短期間・少サンプルでも対応可能

公式サイトで
事例をチェック

電話ボタン

さらに詳しい
特徴を知りたい

開発：印Wingify社
国内販売代理店：株式会社アッション

※ 参照元：VWO公式サイト
（https://vwo.com/customers/）
2022年9月時点

【選定条件】
Googleで「ABテストツール」と検索して表示される、ABテスト機能を有するツール44種を調査。（2022年7月15日時点）
「実行力」を持つ指標として、下記の機能を満たすもの、かつ日本語対応しているツールを3つ選定しました。
多変量テスト/複数ページテスト/リダイレクトテスト/セグメント機能/パーソナライズ機能/トラフィックの割り当て機能
また、下記メリットにより各企業タイプ（各担当者）へ推奨としています。
・成長企業 … 充実したコンサルサポートにより、社内のCROリテラシー醸成に期待できる
・安定起業 … 世界的実績数による信頼性から、更なるCRO改善に必要なツール導入提案に有効的
・振興企業 … 分析ツールを有し、小規模実施もできることから、スタートアップのCRO施策に適している

ピックアップ関連記事